SAFETY 1ST on tuntud rahvusvaheliselt 1984. aastal loodud logo „Baby on board” tõttu. Juba 25 aastat hoolitseb ettevõte lapse turvalisuse eest kodus, süües, reisil, autos jne. Toas või õues, SAFETY 1st aitab luua vanematel turvalise ja mugava keskkonna väikeste laste arenemisele ja maailma tundma õppimisele.